El texto de Cicalese funciona como un mapa para navegar las principales corrientes que han intentado explicar la influencia de los medios desde 1930:
Analiza a la sociedad como un organismo vivo donde los medios cumplen funciones específicas para mantener el equilibrio y el statu quo . teoria de la comunicacion gabriela cicalese pdf
Explica cómo los medios imponen los temas de conversación pública, decidiendo qué es importante y qué queda excluido de la realidad social. 3. Fases de la Codificación y Competencias El texto de Cicalese funciona como un mapa
Introduce el concepto de los "líderes de opinión", planteando que el mensaje no llega directamente a todos, sino que fluye a través de personas activas que lo retransmiten a sus seguidores. Fases de la Codificación y Competencias Introduce el
Describe los mensajes mediáticos como una "inyección" que penetra bajo la piel del receptor, asumiendo que este es pasivo y reacciona de forma predecible al estímulo.
El libro , escrito por Gabriela Cicalese y publicado originalmente por Editorial La Crujía en el año 2000, se ha convertido en un material de referencia fundamental para estudiantes de nivel polimodal, escuelas medias y carreras de comunicación.